网络消费者购买行为影响因素分析 |
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作者姓名: | 王方圆 巩雪茹 |
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作者单位: | 西藏民族学院,陕西咸阳712000 |
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基金项目: | 此文得到西藏自治区高校人文社会科学研究项目(项目编号:2013ZJRW62)和西藏特色经济发展与产业转型研究创新团队支持,但文责自负. |
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摘 要: | 随着互联网的飞速发展,我国电子商务发展环境和条件日趋改善。网络营销以其快捷、方便、互动的特点取代传统营销已成为必然趋势。企业要想在激烈的市场竞争中生存并获得更大发展,必须构建以顾客为导向的营销策略,因此,了解网络消费者行为的影响因素就成为网络经营企业制定营销策略,提高竞争优势的前提和基础,文章在深入探讨影响网络消费者购买行为因素的基础上,指出消费者个性、社会偏好、消费文化等是影响网络消费者购买行为的主要因素,并提出市场细分、合理定价、强化促销等建议。
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关 键 词: | 网络经营 网络购物 网络消费者购买行为 |
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