核心能力：破解品牌之谜

2005年中国外贸总额突破14221亿美元．超过日本，成为全球第三大出口国。其中贸易顺差可能达到创纪录的1000亿美元。然而，在中国成为贸易大国的同时，出口质量不高，品牌竞争力不强的问题十分突出。商务部的数据显示，2004年中国出口总额中50％以上为外资企业（其中外资自有品牌占很大比重）．中国中资企业名牌出口所占比重不到3％，全部出口商品拥有自主品牌的企业不到20％．自主品牌出口占全国出口总额的比重不足10％。可见，品牌建设，尤其是中小企业的品牌建设问题不容忽视。