王老吉:在心智中制造品牌 |
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引用本文: | 阳爱星.王老吉:在心智中制造品牌[J].中国企业家,2012(20). |
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作者姓名: | 阳爱星 |
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作者单位: | 加多宝集团 |
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摘 要: | 通过清晰品牌定位成为凉茶品类的代表,定位高湍市场,形成极强的市场竞争力,可以说,王老吉已经走出了一条中国企业应对全球竞争的独特道路.
从发展的历程来看,王老吉与可口可乐非常相似,原本也是一种功能型药物,在清朝1828年王老吉凉茶创始人王泽邦开第一家门店起,人们一直冠名王老吉为凉茶的始祖。王老吉已经有180多年的历史,比可口可乐早了50年;与可VI可乐相比,凉茶底蕴更为深厚,渊源可以追溯到1700多年前。
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关 键 词: | 王老吉凉茶 品牌定位 市场竞争力 制造 心智 可口可乐 全球竞争 中国企业 |
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