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从娃哈哈副品牌成功运用看品牌延伸的副品牌策略
作者姓名:
宋丽华
作者单位:
江苏财经职业技术学院
摘 要:
副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足,但同时也存在着风险,要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件,对副品牌的命名也要尽量口语化,凸显副品牌的个性、特色。娃哈哈集团的副品牌策略运用有很多值得借鉴之处。
关 键 词:
副品牌策略
娃哈哈
统一品牌策略
多品牌策略
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