| 中国零售商自有品牌实施的难点及对策 |
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| 引用本文： | 汪旭晖. 中国零售商自有品牌实施的难点及对策[J]. 经济与管理, 2006, 20(5): 59-62 |
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| 作者姓名： | 汪旭晖 |
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| 作者单位： | 清华大学,经济管理学院,北京,100084;东北财经大学,工商管理学院,辽宁,大连,116025 |
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| 摘 要： | 在当前中国零售市场全面对外开放的宏观背景下,很多本土零售商希望通过自有品牌开发与外资零售商抗衡,但是效果并不理想,这和缺乏研发人才、制造商品牌压力、观念障碍、企业规模障碍等多方面原因有关。注重自有品牌商品定位、选择适当的生产厂商、注重企业规模的扩张和人才的培养、注重自有品牌商品价格和促销方式的选择以及店铺形象的优化,是未来中国零售商自有品牌发展的关键所在。
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| 关 键 词： | 零售商 自有品牌 商品 战略 |
| 文章编号： | 1003-3890(2006)05-0059-04 |
| 收稿时间： | 2006-03-10 |
| 修稿时间： | 2006-03-10 |
Difficulties Confronting the Development of Chinese Retailers' Private Brand and the Countermeasures |
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| WANG Xu-hui. Difficulties Confronting the Development of Chinese Retailers' Private Brand and the Countermeasures[J]. Economy and Management, 2006, 20(5): 59-62 |
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| Authors: | WANG Xu-hui |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | retailer private brand merchandise strategy |
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