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| 关于我国企业品牌战略的探讨 | |
| 引用本文： | 高静川.关于我国企业品牌战略的探讨[J].技术经济,2004,23(7):8-9. |
| 作者姓名： | 高静川 |
| 作者单位： | 海南师范学院 |
| 摘 要： | 一、企业品牌的内涵及现状1、品牌的内涵。所谓品牌,是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,期望的是使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品,并把它们与竞争对手的商品区分开来。世界营销学权威菲利普·科特勒对品牌的内涵进行了描述,它通常表达六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。一个品牌只有具备这六种含义,才是深度品牌。品牌以产品为载体,是产品与消费者之间的关系。正像科特勒强调,品牌能使人想到某种属性,代表了它的目标顾客是属于哪一类人群。“奔驰”牌轿车更多的是… |
| 关 键 词： | 企业管理 中国 品牌战略 营销策略 品牌形象 市场细分 顾客需求 品牌策划 |
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