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| 产品类别风险对品牌延伸评价的影响--基于不确定性规避程度调节作用的初步研究 | |
| 引用本文： | 张媛,方伶元.产品类别风险对品牌延伸评价的影响--基于不确定性规避程度调节作用的初步研究[J].现代经济信息,2013(20). |
| 作者姓名： | 张媛 方伶元 |
| 作者单位： | 厦门软件职业技术学院 |
| 摘 要： | 本文首先在综述现有关于产品类别风险与品牌延伸关系的研究文献基础上，提出产品类别风险对于品牌延伸的权变影响作用的可能原因，然后分析了调节变量对产品类别风险与品牌延伸关系的影响作用，最后提出了本文的研究意义和营销启示。 |
| 关 键 词： | 产品类别风险 品牌延伸 不确定性规避程度 |
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