日本广告费增而复减

日本广告费在上世纪80年代初已有3万亿日元,1985年达3.5万亿日元,1987年近4万亿日元,1989年突破5万亿日元,此后十多年来一直维持在5万亿日元以上(其中1997年曾达近6万亿日元),2000年超过6万亿日元。近年来,日本广告费呈现上下起伏状态。1997年和1998年日本广告费曾达约6万亿日元和5.8万亿日元,但1999年下降为不到5.7万亿日元,2000年明显回升,达到创纪录的6.11万亿日元,第一次突破6万亿日元。不过好景不长,2001年日本广告费再度下跌为6.06万亿日元,预计2002年还将可能减少到6万亿日元以下。2000年广告费为61102亿日元,比1999的56996亿日元增长7.2%,增幅之大是1991年以来少有的。经济开始好转、国会选举和悉尼奥运会等,是刺激日本2000年广告市场的几个重要因素。2001年第一季度,日本广告费仍呈增长之势,但后半年相继发生的疯年病特别是"9·11"恐怖事件对日本经济产生了很不利的影响,所以广告费降至60580亿日元,微减了0.9%。