Zipcar:向不同受众传递同等价值 |
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引用本文: | 张计划.Zipcar:向不同受众传递同等价值[J].现代商业银行,2012(2):41-42. |
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作者姓名: | 张计划 |
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摘 要: | 总部位于美国的Zipcar汽车租赁公司成立于1999年,它颠覆了传统的租车模式,以小时或天计算,提供汽车的随取即用租赁服务,目前已经在美国、加拿大以及英国拥有25万名会员,其旗下的车辆遍布从华盛顿到多伦多的50多个城市,保持了强劲的增长势头并开始向全球蔓延。为什么Zlpcar公司能够在一个传统市场快速崛起,赢得顾客、城市政府、环保组织、社区乃至大学管理者的认同,答案就是关系营销,向不同的受众巧妙地传播其可以提供的利益和价值,从而赢得大众的青睐和信赖。
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关 键 词: | 价值 受众 汽车租赁公司 传统市场 城市政府 租赁服务 增长势头 环保组织 |
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