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| 品牌定位 | |
| 引用本文： | 邬静.品牌定位[J].石油工业技术监督,2003,19(6). |
| 作者姓名： | 邬静 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 品牌定位 ,就是对品牌进行战略设计 ,以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置。惟有明确的定位 ,消费者才会感到商品有特色 ,有别于同类产品 ,形成稳定的消费群。而且 ,惟有定位明确的品牌 ,才会形成一定的品位 ,成为某一层次消费者文化品位的象征 ,而得到消费者的认可。要想在竞争中脱颖而出 ,惟一的选择就是差异化 ,而定位正是在战略上达到差异化最有效的手段之一。企业不懂得定位 ,必将湮没在市场中。如七喜以“非可乐”的定位 ,成为可乐饮料之外的另一种饮料选择 ,不仅避免了与可口可乐的正面竞争 ,还巧妙地从另一角度与… |
品牌定位 |
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