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商业银行掌生信用卡同质化问题探究
引用本文:
范海云.商业银行掌生信用卡同质化问题探究[J].当代经济,2008(3).
作者姓名:
范海云
摘 要:
目前,各种学生信用卡在市场中层出不穷,这种为大学生量身定制的信用卡赢得了众多目标顾客青睐,但其功能、服务等诸多的相似性,降低了目标顾客对产品的区分度,各家银行的学生信用卡也就相应失去了差异化的竞争优势.本文通过比较各大商行的学生信用卡,归纳出了市场中学生信用卡的本质问题--同质化.在分析该问题的市场表现、产生原因的基础上,提出了实行差异化竞争战略的解决途径,并在营销措施方面提供了建议.
关 键 词:
学生信用卡
目标顾客
同质化
差异化
商业银行
掌生
信用卡
同质化
营销措施
竞争战略
表现
本质问题
分析
中学生
商行
比较
竞争优势
差异化
区分度
产品
相似性
服务
功能
目标顾客
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