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| 出版业价格战的原因与对策 | |
| 引用本文： | 余榕.出版业价格战的原因与对策[J].生产力研究,2010(8). |
| 作者姓名： | 余榕 |
| 摘 要： | 目前,价格战在我国出版业硝烟四起,呈愈演愈烈之势,不仅频频爆发,而且涉及的范围越来越广。对于价格战,出版业一直褒贬不一。从出版社的角度看,希望通过降价,扩大本版图书的销路,巩固和提高市场占有率。从读者的角度看,希望图书价低质高。但也有不少业内人士认为,价格战对出版社的长远发展不利,是饮鸩止渴,出版社利润空间不断受到压榨,元气大伤,参与价格战的出版社都不可能得到期望的最大利益,甚至会导致全行业出现亏损。这样,整个市场份额并未增大,反而因为价格下降而使收益减少。而为了降低成本,出版社可能会采取较差的装帧设计和印制、减少审校次数等降低成本,从而导致图书质量的降低,最终也损害了消费者的利益。质量是图书的第一生命,但当前出版业竞争的一大怪状是:价格成为出版社竞争中的主要因素,而质量却在淡化。那么,出版业为何爆发价格战,价格战的作用如何,出版社应如何应对价格战? |
| 关 键 词： | 价格战 出版社 应对 |
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