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| 电视广告到达的计划与测量 | |
| 作者姓名： | Keith Spencer Mike Underhill |
| 作者单位： | Ipsos ASI，Ipsos ASI Chinan |
| 摘 要： | 媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体。这就是所谓的媒体“到达”,又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率(OTS)。这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为 |
| 关 键 词： | 电视广告 测量 电视收视率 计划机构 广告影响 电视节目 电视内容 媒体 |
Planning and Measurement of TV Advertising |
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| Keith Spencer Mike Underhill.Planning and Measurement of TV Advertising[J].Marketing Research,2006(10):8-9. | |
| Authors: | Keith Spencer Mike Underhill |
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| Keywords: | |
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