野性消费退潮爆红品牌如何长红? |
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引用本文: | 刘善庆,黄小红.野性消费退潮爆红品牌如何长红?[J].企业管理(北京),2023(2):41-45. |
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作者姓名: | 刘善庆 黄小红 |
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作者单位: | 江西师范大学商学院 |
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摘 要: | <正>“破产式捐款”让蛰伏已久的鸿星尔克重回大众视线。2021年7月,河南省遭受特大暴雨灾害,鸿星尔克(厦门)实业有限公司(简称鸿星尔克)因“破产式捐款”爆红网络,引发一场野性消费狂潮,短短几天内线上线下产品卖到断货。然而,此次爆红并未从根本上扭转鸿星尔克的经营困境,凸显其产品力欠缺等短板。野性消费退潮后,鸿星尔克能否从爆红走向长红?
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关 键 词: | 鸿星尔克 破产式捐款 野性消费 爆红品牌 |
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