奥利奥品牌本土化经营 |
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引用本文: | 张景云,王涵.奥利奥品牌本土化经营[J].企业管理(北京),2023(1):78-80. |
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作者姓名: | 张景云 王涵 |
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作者单位: | 北京工商大学商学院 |
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摘 要: | <正>从品牌译名到口味调整,从同消费者“玩在一起”到汲取奇思妙想的DIY创意,从小饼干到引领消费潮流的“社交必备品”——美国亿滋国际旗下食品品牌奥利奥(Oreo)在中国市场实施本土化经营策略,通过对品牌名称进行本土化命名,根据中国消费者需求进行品类拓展,开展贴合目标市场本土文化的品牌主题活动,赢得消费者青睐,在东方快消品中心发布的“2022年中期线下TOP金品榜”中名列饼干类第一。
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关 键 词: | 奥利奥 亿滋国际 本土化经营 “饼干之王” |
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