浅谈中国保险业品牌建设与传播

2017年,在坚持"保险姓保"的新常态下,保险业积极服务"一带一路"、供给侧结构性改革、脱贫攻坚等国家重大战略,农业保险、大病保险、巨灾保险等业务的功能作用不断发挥,保险作为国家发展的稳定器、人民生活的保障器、实体经济的助推器作用逐渐增强,但纵观整个保险行业,部分保险公司资金运用方面的资产负债不匹配,集中举牌、跨领域跨境并购,投资激进,少数保险公司虚假出资和虚假增资追求快速扩张等问题对保险业品牌形象造成负面影响。面对新形势,本文从保险公司品牌建设的特征及宣传误区出发,对保险公司品牌建设与传播的途径提出几点思考。