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| 移动营销成功的影响因素文献综述及研究假设 | |
| 引用本文： | 何军红.移动营销成功的影响因素文献综述及研究假设[J].中国经贸导刊,2010(17):87-87. |
| 作者姓名： | 何军红 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 一、国内外研究的现状和趋势
（一）移动营销概念的研究
美国的移动营销协会MMA 2003年给出了移动营销的定义：移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容进行沟通的主要渠道,所进行的跨媒介营销。该定义是目前业界较为公认的定义。这里的无线通信媒介无疑就是被称为＂第五媒体＂的手机。 |
| 关 键 词： | 移动营销 文献综述 成功 媒介营销 营销概念 营销协会 传播内容 无线通讯 |
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