移动营销成功的影响因素文献综述及研究假设 |
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作者姓名: | 何军红 |
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作者单位: | 中南财经政法大学工商管理学院 |
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摘 要: | 一、国内外研究的现状和趋势(一)移动营销概念的研究美国的移动营销协会MMA 2003年给出了移动营销的定义:移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容进行沟通的主要渠道,所进行的跨媒介营销。该定义是目前业界较为公认的定义。这里的无线通信媒介无疑就是被称为"第五媒体"的手机。
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关 键 词: | 移动营销 文献综述 成功 媒介营销 营销概念 营销协会 传播内容 无线通讯 |
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