数字经济能激发农村家庭消费活力吗？

全面促进农村家庭消费有助于形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，扎实推进共同富裕。作为数字经济的重要表现形式，电子商务是驱动中国经济高质量发展的重要引擎。本文基于中国家庭金融调查数据和中国城乡治理调查数据，运用多时点双重差分模型，实证研究了“电子商务进农村综合示范”政策对农村家庭消费的影响。研究发现，该政策使得农村家庭总消费提高5813元，并降低了恩格尔系数及生存型消费占比，提高了发展型消费占比及享受型消费占比，促进了消费升级，优化了消费结构。机制分析结果表明，该政策能够减小流动性约束和预防性储蓄动机对农村家庭消费的负向影响。同时，该政策亦能消弭低市场可达性和高搜寻成本对农村家庭消费的负向作用。异质性分析显示，该政策对“银龄族”家庭、低教育程度家庭、中西部及南方地区的农村家庭消费有更为显著的推动作用。本文为数字经济促进农村家庭消费提供了有益的经验证据，可为形成新发展格局相关政策的制定提供有力参考。