雅芳与欧莱雅的营销策略比较 |
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引用本文: | 陆碧玉.雅芳与欧莱雅的营销策略比较[J].广告大观,2005(2):70-72. |
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作者姓名: | 陆碧玉 |
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摘 要: | 雅芳与欧莱雅作为较早一批进入中国市场的外资化妆品品牌,都有着悠久的历史和独特的品牌文化。雅芳由直销公司成功转型备受关注,欧莱雅以其高明的金字塔式的品牌建设而引人注目。作为国际化妆品行业的两面具有代表性的旗帜,她们在中国的营销策略也有着近乎对立的区别。
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关 键 词: | 欧莱雅 营销策略 中国 直销公司 化妆品行业 化妆品品牌 品牌文化 历史 区别 旗帜 |
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