出版直播对消费者购书行为的影响分析

改革开放以来，我国互联网发展速度飞快，由于近年来新冠疫情的影响，大量出版机构从线下售书转变为线上售书。为了探讨出版直播销售模式对消费者购书行为的影响，本文从出版直播现状入手，简要分析了出版直播模式下消费者购买行为模式，探讨了出版直播影响消费者购买行为的原因，最后给出了出版直播背景下出版发行机构的营销策略，希望能为相关出版机构与销售人员提供参考。