全媒体时代网红城市形象传播研究——以长沙市为例

网红城市是全媒体时代催生的自我呈现和文化表达现象。区别于传统城市形象主要由政府主导的传播路径，网红城市利用互联网和社交媒体，打造一系列文化特色符号，再通过受众参与式解码，不断扩大城市的影响力。本文以长沙市为例，分析城市形象在全媒体语境下的传播特征，探究其出圈背后的原因，以期为城市形象建构提供借鉴。