协同创意的远亲近邻

“协同创意”已经成为数字时代营销传播的基本原则。如果从理论背景上看,有四种理论与协同创意有着紧密关联一协同论、整合营销传播、创意传播管理和服务主导模式;在实践层面,则有更多的远亲近邻。关于协作、众包、共创、协同创意,目前业界使用的词汇和概念都相关相近而各自不同,这次我们不妨来此梳理,以澄清相关概念的含糊不清。