变形计——地铁户外广告的空间管理 |
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作者单位: | 《广告大观:综合版》编辑部 |
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摘 要: | 随着户外广告业的深化与发展,地铁等业主方对媒体环境不断提出要求,广告主也不断追求更高的广告效益,受众亦更加注重旅程体验与感受,所以户外广告界面临更高挑战。目前,中国户外广告业整体仍停留在“批发买进——零售卖出”这种较初期和原始的贸易形式,使得户外媒体容易受到商业利益单一元素的驱动影响,从而导致过分追求“数量”,过于密集地扩张;而广告点位的设置则相应地零散、片面化。
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关 键 词: | 户外广告业 空间管理 地铁 变形 媒体环境 广告效益 贸易形式 商业利益 |
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