《最强大脑》,探索全媒体时代广告经营升级之道 |
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引用本文: | 吕艳丹.《最强大脑》,探索全媒体时代广告经营升级之道[J].广告大观,2014(5):67-68. |
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作者姓名: | 吕艳丹 |
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作者单位: | 中国传媒大学网络舆情(口碑)研究所 |
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摘 要: | 美通社发布的《2014新媒体环境下企业内容传播趋势与ROI效果评估》显示,在过去12个月中,中国企业平均使用超过6种内容传播工具,而能带来最有效回报的平均不超过4种,并且超过三成的企业表示未来将减少在传统媒体渠道的投入。可以看到,随着全媒体时代的到来,媒介间的融合不断加深,新的传播形态不断涌现,广告主的营销传播需求和传播理念也随之发生变革,呈现出整合化、数字化、即时化、互动化、社交化、移动化的传播趋势。
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关 键 词: | 全媒体 广告经营 大脑 传播工具 中国企业 效果评估 媒体环境 传统媒体 |
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