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| 清扬营销策略得失分析 | |
| 作者姓名： | 刘艳 |
| 作者单位： | 苏州大学东吴商学院 江苏苏州215000 |
| 摘 要： | <正>清扬是联合利华在2007年推出的10年来首款去屑洗发水,也是全国首款提出"男女区分"概念的去屑洗发水,联合利华十年磨一剑,为了就是依靠全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国数十亿元去屑洗发水市场。随着清扬的高调上市,原本低迷的国内洗发水市场也陷入了激烈的竞争,并且一度给宿敌海飞丝形成了 |
| 关 键 词： | 营销策略 洗发水 消费者 水市场 去屑 专业优势 植入式 品牌知名度 产品差异化 得失分析 |
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