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| 报刊营销从4Ps到4Rs的转换 | |
| 作者姓名： | 熊杰 |
| 作者单位： | 武汉大学商学院 |
| 摘 要： | <正> 随着科学技术的突飞猛进、大众生活方式的改变、市场竞争的日趋激烈和网络新媒体的出现,报刊、广播、电视三大传统媒体发生了历史性的变革,除了传辐手段传描内容、形式的改变,更多的改变体现在其经营观念上。时下,传媒企业更多地引入市场营销的观念来做好经营,4Ps的营销观念逐渐被接受并运用。但是,当4Rs的营销观念被提出时,我们可以看到,相对于其他行业企业,传媒企业更适宜运用这一新兴的经营观念指导营销工作。下面就4Ps和4Rs的基本特点作一 |
| 关 键 词： | 报刊营销 营销观念 4Ps 4Rs 关系营销 市场反应 |
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