浅析品牌延伸过程的问题与对策 |
| |
作者姓名: | 万依 |
| |
作者单位: | 江西财经大学工商管理学院,南昌,330013 |
| |
摘 要: | 品牌代表着企业的形象,是企业重要的无形资产。在市场竞争日益激烈,产品市场导入风险不断加剧的今天,品牌延伸成了众多企业优先考虑策略之一。成功的品牌延伸无疑可以减小风险、降低成本,增加品牌价值,但现实中很多失败的品牌延伸案例证明,实施品牌延伸策略也需要承担风险。品牌延伸是一个过程,本文对品牌延伸实施前后存在的问题进行了系统分析,并提出相关对策。
|
关 键 词: | 品牌延伸 过程 问题 对策 |
本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录! |
|