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iTunes改变了数字音乐的游戏规则，70％以上的MP3播放器市场，以及80％以上的网络音乐销售市场，都被苹果垄断。当苹果将这种“随意性”扩充到iPhone，与程序开发者分成，接着是iPad，与各类出版商分成电子书，现在则到了苹果TV。2010年9月2日凌晨1点（美国西部时间9月1日上午10点），苹果2010年秋季新品发布会。会上，乔布斯宣布了Apple TV等多款新产品。