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杂志ISSN号
高端超市:如何真正拥有自己的杀手锏?
作者姓名:
吴晓
张栒菁
摘 要:
促销俨然成为了零售企业的主要营销手段。一段时间以来,零售企业最常用的促销手段是降价,此起彼伏的大幅度降价促销,使商家进入促销怪圈:一方面削弱了企业的盈利能力;另一方面,消费者也开始“审美疲劳”,其购买热情反而开始衰减。零售商之所以大打价格促销战,根本原因是由于零售市场企业同质化现象十分严重。总体定位、经营模式、促销方式等趋于一致,导致零售企业问竞争压力很大。
关 键 词:
零售企业
杀手
超市
促销手段
“审美疲劳”
降价促销
同质化现象
营销手段
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