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奥运营销双城记
引用本文:
李光斗.奥运营销双城记[J].纺织服装周刊,2012(30):48.
作者姓名:
李光斗
作者单位:
华盛智业·李光斗品牌营销机构
摘 要:
承办奥运会是一个国家现代化的标志,同样,赞助奥运会也是品牌实力的展现。赞助奥运给品牌带来的是一种长期的、全方位的影响,品牌价值的提升大于销售数据的提升。北京时间7月28日凌晨4点,伦敦奥运会拉开了帷幕。与体育军团的强势相比,中国品牌显得异常失落,11家TOP赞助商中只有台湾的acer是中国品牌,而全部4个等级赞助商中,也只有acer和水晶石两颗中国独苗。为何前后两届奥运会,中国品牌在营销上有如此巨大的反差,难道
关 键 词:
北京奥运会
中国品牌
赞助商
营销机会
品牌价值
品牌形象
水晶石
国家现代化
品牌实力
伦敦
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