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| 中国广告企业：必须走“资本型”发展的道路——对外资广告“狼来了”之后的深度思考 | |
| 作者姓名： | 黄也平 |
| 作者单位： | 吉林大学文学院广告学系主任、教授、博士研究生导师 |
| 摘 要： | 早在2002年前后．围绕着中国加入WTO后的广告问题．业界和学术界曾有过相当一番讨论。外资广告进入中国，对于国内本土广告业和广告市场究竟会带来什么？究竟是挑战是机遇，还是什么别的东西？对这一问题的关注和讨论，事实上一直延续到最近。然而有意思的是：与前几年相比，伴随着2005年12月10日这个最终时刻的到来．伴随着中国广告市场向国际资本的全面开放．人们听到关于WTO和外资广告“狼来了”的说法却明显少了。这难道是因为．情况没有原来预想的严重？还是外资广告企业进入之后．其国际资本的竞争“狼性”有所蜕化？抑或是．本土广告企业自己的身体条件． |
| 关 键 词： | 广告企业 外资 中国 资本型 道路 WTO后 国际资本 广告市场 全面开放 企业进入 |
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