浅析我国企业品牌文化的构建 |
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引用本文: | 马忻,牛元帅.浅析我国企业品牌文化的构建[J].消费导刊,2009(8):42-43. |
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作者姓名: | 马忻 牛元帅 |
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作者单位: | 云南师范大学商学院; |
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摘 要: | 改革开放二十几年来,我国企业的市场营销理论获得飞速发展,企业的营销管理水平有了很大提高。企业在产品的营销过程中开始有意进行品经营,塑造强势品牌,扩大品牌的社会知名度,以高知名度的品牌来整合业的产品系列,促进产品的销售,提高产品的市场份额。现阶段我国企业品牌产品的开发过程中通常注重品牌的定位及策略,较少涉及品牌文化的发及利用。而品牌文化是进行品牌开发的核心,是决定品牌产品开发成败关键。
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关 键 词: | 市场营销 品牌 品牌文化 |
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