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| 品牌进入消费者考虑集影响因素的实证研究 | |
| 引用本文： | 曹爱稳,赵占恒.品牌进入消费者考虑集影响因素的实证研究[J].商业时代,2010(2). |
| 作者姓名： | 曹爱稳 赵占恒 |
| 作者单位： | 1. 兰州大学管理学院,兰州,730000 2. 河南师范大学经济与管理学院,河南新乡,453007 |
| 摘 要： | 品牌只有进入消费者的考虑集中才有可能被最终购买.本文采用逐步线性回归方法,验证了品牌资产、对产品品质的评价、消费者的人文统计因素会对品牌进入消费者考虑集产生的影响;不同因素对品牌进入消费者考虑集的影响大小不同,当企业不具备改善影响品牌进入消费者的考虑集的所有因素时,要努力改善对品牌进入考虑集影响较大的因素,以便更好的提高品牌进入消费者考虑集的可能性. |
| 关 键 词： | 消费者考虑集 品牌 品牌资产 品牌资产五度模型 |
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