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| 危机营销:化腐朽为神奇 | |
| 引用本文： | 谢文军,谢秀森.危机营销:化腐朽为神奇[J].光彩,2006(7). |
| 作者姓名： | 谢文军 谢秀森 |
| 摘 要： | 在现代社会里,随着科技的进步,竞争对手的活动和消费者的需求更加变幻莫测,危机发生的机率也随之提高。如果处理不当,会给企业带来很大的影响甚至导致企业彻底失败。所谓危机营销,是指企业在面对内外部危机时采取特殊的营销措施,以期最大限度地减少危机给企业造成的不良影响和损失的一种方法。只要我们巧妙利用危机中的有利因素,用心包装,不仅能使这类危机产品摆脱危机,还能让它们因为“危机特色”更加引人注目,让人喜欢。美国新墨西哥州有个叫杨格的果园主,一次突降冰雹,将苹果打得伤痕累累。就在大家唉声叹气时,杨格灵机一动,他马上按合同… |
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