广播广告中"品牌词"的句法和语用分析 |
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引用本文: | 黄燕.广播广告中"品牌词"的句法和语用分析[J].南京审计学院学报,2006,3(3):75-78. |
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作者姓名: | 黄燕 |
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作者单位: | 南京审计学院,对外汉语系,江苏,南京,210029 |
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摘 要: | 商品品牌在广播广告中必须以句子或句子成分的形式出现。从句法和语用角度看,品牌词处于主语的位置更容易取得话题的地位,也便于从多个角度对品牌进行阐述以加深听众对品牌全面的了解;品牌词处在宾语的位置则往往会与句子的自然焦点重合;品牌词处于其他位置,则往往需要借助于特殊句式或语音手段,因此品牌词主要出现在主语和宾语位置上。在品牌句中,品牌词不论处于话题位置,还是通过各种语法、语音的手段成为句子的自然焦点或对比焦点,都体现了广告宣传的目的性。
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关 键 词: | 广播广告 品牌词 句法 话题 焦点 |
文章编号: | 1672-8750(2006)03-0075-04 |
收稿时间: | 04 3 2006 12:00AM |
修稿时间: | 2006年4月3日 |
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