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大运河博物馆解说效果对游客忠诚度的影响研究
引用本文:徐晓彤,周永博.大运河博物馆解说效果对游客忠诚度的影响研究[J].现代商贸工业,2023(14):100-102.
作者姓名:徐晓彤  周永博
作者单位:1. 苏州大学中国特色城镇化研究中心;2. 苏州大学社会学院
基金项目:国家自然科学基金面上项目“基于旅游地理想象与游客情感体验的大运河‘城河共生’场景重构”(42071193);
摘    要:研究选取中国大运河博物馆为研究个案,通过现场问卷调查,以多元线性回归验证叙事传输、沉浸体验与游客忠诚度之间的关联程度。并探索博物馆人工解说与电子解说带来的情感价值差异。结果证实:(1)叙事传输、沉浸体验是显著影响游客忠诚度的重要要素,且沉浸体验为更重要的影响因素。(2)相比于电子解说,人工解说所带来的情感价值更为深刻。根据以上研究结果,本研究提出相应管理建议,为博物馆的文化传输提供有益思路。

关 键 词:中国大运河博物馆  解说  沉浸体验  忠诚度
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