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重庆市黔江区旅游品牌核心价值初探——渝东南少数民族地区旅游品牌开发个案研究
引用本文:严亚,王利涛.重庆市黔江区旅游品牌核心价值初探——渝东南少数民族地区旅游品牌开发个案研究[J].乡镇经济,2009,25(8):81-85.
作者姓名:严亚  王利涛
作者单位:1. 重庆教育学院,中文系,重庆,南岸,400067
2. 四川大学,文学与新闻学院,四川,成都,610064
基金项目:2009年度重庆教育学院院级科研项目;项目编号KY200952B 
摘    要:品牌核心价值在根本上决定了品牌体系的独特性、识别性、不可复制性和吸引力。黔江旅游品牌开发首先要从品牌核心价值开始,确定正确的具有前瞻性的价值主张后,才能着手构建品牌体系框架。黔江区旅游品牌开发过程必须遵循一定的秩序,即以核心价值为品牌原点,来打造品牌体系,实现从内到外、上下一致的开发过程。以此开发过程所取得的经验和做法,为渝东南少数民族地区旅游品牌化建设提供有益的借鉴和引导。

关 键 词:黔江品牌核心价值  旅游品牌开发  旅游品牌表征  渝东南旅游品牌
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