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| 广告的信息传递原则 | |
| 引用本文： | 张晓光.广告的信息传递原则[J].中国广告,1994(3). |
| 作者姓名： | 张晓光 |
| 作者单位： | 西安南洋广告新技术有限公司 总经理 |
| 摘 要： | 广告的基本功能是传递信息,通过传递信息给目标消费者并加以引导和劝说来达到促销之目的。因此,信息传递原则是广告自身最重要的第一条原则。除了广告之外.几乎一切宣传都是一种信息传递.但广告的信息传递原则有其内在的独特规律性.一般公认.广告的信息传递必须做到清晰、准确、可信、感人。由于广告是有偿的,所以比普通的宣传更具有直接的功利性。在信息传递过程中,必须对广告中的承诺负责任.除了这些一般性的原则之外.还有一些各个层面的要素.需要在实际操作中把握和运用。首先,对广告的信息传递来说,谁发出的信息(广告主是谁)有时并不重 |
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