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浅析文化因素对跨文化营销的影响及对策研究
作者姓名:
王莺
作者单位:
河北经贸大学
摘 要:
跨文化营销中企业面临的是一个诸多差异的经营环境。其中文化差异对跨国经营活动有着重大影响。能否掌握各国文化背景的差异,采取适宜的营销策略。往往是成败的关键。营销者应从语言文字、审美观念、价值观念、宗教、风俗习惯等多视角、多层面就文化差异对国际营销的影响作深入的比较分析,关注国际市每营销与国际经营的文化环境之间的密切关系。
关 键 词:
跨文化营销
文化环境
策略
文化差异
文章编号:
1002-2880(2007)01-0060-03
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