思路决定出路 策略决定成败 |
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作者姓名: | 季海波 |
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摘 要: | 功能饮料是继碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料后推出的新一类型的饮料产品。以红牛为代表,之后的脉动、健力宝、激活、苗条淑女等产品先后冲击着这一市场。而功能饮料基本可以分为3类,即:运动型饮料、营养素饮料和其他功能型饮料。R饮品属营养素饮料,是个市场新秀。要想在列强环伺的情况下切入市场,就必须要有精准的营销策略。从案例中可以看出,R饮品从定位到推广出现了一系列的问题。
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关 键 词: | 碳酸饮料 功能饮料 饮料产品 功能型饮料 果汁饮料 营销策略 营养素 茶饮料 |
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