| 首次公开发行的市场营销——一个文献综述 |
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| 引用本文： | 廖以臣,张雪兰.首次公开发行的市场营销——一个文献综述[J].中南财经政法大学学报,2009(3). |
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| 作者姓名： | 廖以臣 张雪兰 |
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| 作者单位： | 1. 武汉大学,经济与管理学院,湖北,武汉,430072
2. 中国社会科学院,财政与贸易经济研究所,北京,100836;中南财经政法大学,新华金融保险学院,湖北,武汉,430073 |
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| 摘 要： | 20世纪90年代以来,首次公开发行的市场营销日益受到业界关注,而相关的理论研究比较零散.本文描述了首次公开发行中市场营销的角色,并运用经典的营销4P分析框架对首次公开发行中产品策略、价格策略、促销策略、分销策略等问题进行了梳理和归纳,讨论了未来首次公开发行的市场营销研究的可能趋势和热点.
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| 关 键 词： | 首次公开发行 市场营销 市场细分 |
A Review of Initial Public Offerings Marketing |
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| LIAO Yi-chen,ZHANG Xue-lan.A Review of Initial Public Offerings Marketing[J].Journal of Zhongnan University of Finance and Economics,2009(3). |
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| Authors: | LIAO Yi-chen ZHANG Xue-lan |
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