对我国家电业价格战的探析

进入二十世纪九十年代中后期以来，我国零售业价格战愈演愈烈，价格打折盛行，这一现象说明了我国零售业已进入了一个低价或超低价市场竞争的阶段，比较典型的是2000年国内彩电业价格全线跳水，企业利润锐减，并且首次出现了全行业亏损。另据近期披露的上市公司2001年年报反映，我国家电行业“惨遭滑铁卢”，除了青岛海尔等少数企业之外，绝大多数家电上市公司或亏损、或业绩滑坡，其中科龙电器亏损15．5亿元，彩电巨头康佳亏损近七个亿，长虹表现乎乎并有下滑之势。可以这么说，家电上市公司目前面临的全行业亏损状况，主要是由于价格过度竞争所致。