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| 目标市场进入战略 | |
| 引用本文： | 李忠,潘光伟.目标市场进入战略[J].工业技术经济,2000,19(3):35-36. |
| 作者姓名： | 李忠 潘光伟 |
| 作者单位： | 光大证券长春营业部 |
| 摘 要： | 目标市场进入战略主要涉及两方面问题：目标市场进入方式和目标市场进入时机。在目标市场进入方式上，生要有以下三种：间接出口、直接出口和国外生产，其中国外生产又具体包括技术转让、特许经营、合资合营和独资经营。这三种方式各有利弊。间接出口方式下，企业可利用其他销售组织的销售渠道和经验，迅速将产品销往国外，而企业不用承担外汇风险和各种信贷风险；但企业对产品的控制程度很低，无法取得国际营销经验。直接出口方式下，企业直接参与国际市场营销，有利于积累国际营销经验，有利于了解市场需求；但企业为此需承担更多的费用和… |
| 关 键 词： | 企业 目标市场 市场进入战略 |
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