情感诉求广告适用条件初探 |
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引用本文: | 彭磊,于瑞卿.情感诉求广告适用条件初探[J].时代经贸,2012(2):48-49. |
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作者姓名: | 彭磊 于瑞卿 |
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作者单位: | 河北金融学院管理系,河北保定071051 |
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摘 要: | 越来越多的企业采用了情感诉求广告,但是这种诉求方式并非适用任何产品。情感诉求广告运用日益广泛的原因,在于技术的发展使得产品严重同质化。情感诉求广告的作用机制,是基于经典条件反射理论。情感诉求广告,适用于严重同质化的产品、低卷入产品和炫耀性产品。
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关 键 词: | 广告 情感诉求 理性诉求 |
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