谈跨国公司的“本土化”运营 |
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引用本文: | 欧阳土中.谈跨国公司的“本土化”运营[J].轴承工业,2009(5). |
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作者姓名: | 欧阳土中 |
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作者单位: | [1]中国轴协专家委员会委员 [2]洛阳轴承研究所高级工程师 |
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摘 要: | 一项名为“国货意识社会学调查”的调查结果显示:有近70%的人认为“舒肤佳”是国货;64%以上的人认为“飘柔”是国货;55%以上的人认为“玉兰油”是国货。这是一个很有趣的现象。姑且不讨论这些护肤护发产品是不是国货,单就这个调查结果来讲,不能不让我们赞叹宝洁跨国公司(P&G)实施品牌名称中国化(本土化)运营的成功。“本土化”已经越来越被跨国公司当作实施全球战略的一个重要手段,并且取得了显著的效果。
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关 键 词: | 跨国公司 本土化 运营 国货意识 调查结果 社会学调查 护发产品 品牌名称 |
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