“浴”霸不能——国内卫浴企业发展面临瓶颈

说到卫浴,你首先想到的是什么?是那则凭借触摸就能分辨出"科勒"卫浴的盲人广告,还是"TOTO""舒适在身优雅在心"的经典口号?目前,中国已经成为世界上最大的卫浴设备生产国和消费国,中国卫浴洁具占世界总量的30%,卫浴配件也占了世界总量的近35%。国外品牌看到我国卫浴市场的增长潜力,纷纷加大了在华推广和营销的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品,因而成为海外品牌争夺的主战场,它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎横扫了中国高端卫浴市场,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。记者调查发现,与其它国际品牌相比,"科勒"在网点布局上已超过"TOTO"和"乐家",全国卫浴市场占有率接近8%,跃居国际品牌第一。与此同时,卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外,还有出口退税下调、原材料成本上升、能源价格上涨、销售压力急剧加大、国家对耗能等方面的硬性限制。这给整个卫浴业带来了很大的压力,我国卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的势态。