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| 要内涵,也要形象——如何对品牌进行塑造和管理 | |
| 引用本文： | 张武.要内涵,也要形象——如何对品牌进行塑造和管理[J].当代经理人(中旬刊),2004(1). |
| 作者姓名： | 张武 |
| 作者单位： | 北京始创国际企划公司 董事长 |
| 摘 要： | 中国缺什么?我们加入了WTO,迎上国际的目的是做什么?就是如何打造品牌。脱离品牌谈销售,无异于纸上谈兵。三株怎么死掉的?就是光做产品,但品牌没有做好。什么是品牌?品牌实际上是一个企业的象征,比如服务、产品、管理、承诺。企业在做出承诺的时候,其实只是一种手段,但这种手段在营销中不作为新境界,只能作为一种手段而已。不管怎样,做企业都要围绕我们的生命线,即企业的主张、生存的价值为社会做出回报。而品牌就是将商品跟消费者联系起来的特殊承诺,这其中包括产品、内容、情感等等。企业的竞争是越来越激烈,这种竞争是围绕技术、管理、… |
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