论符号消费与广告策略 |
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作者姓名: | 徐智仕 |
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作者单位: | 江西科技师范学院建筑工程系(专科部),江西南昌,330038 |
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摘 要: | 符号消费是一种社会经济现象,研究符号消费能够深入发现消费心理需求的规律,从中找出其差异性与潜藏性,而作为营销计划中的产品信息传播媒介的广告,利用本身所必备的重要告知功能,可将产品中的显性和隐性价值表现出来,让受众接受和说服受众。探讨两者之间的关系,将有助于企业产品的研发、宣传、推广和销售,从而更好地服务于消费者,提高企业的竞争力。
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关 键 词: | 符号消费 广告 价值 |
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