商业广告与公益广告的区别与互补 |
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引用本文: | 黎泽潮.商业广告与公益广告的区别与互补[J].中国广告,2006(3):62-64. |
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作者姓名: | 黎泽潮 |
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作者单位: | 安徽师范大学新闻系 副主任、广告专业主任 |
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摘 要: | 由于商业广告是以传递商品信息为使命,主要为了宣传,推销某种商品或服务,为了诱导消费、开拓市场,所以有着明显的获取经济利益的目的。而公益广告,它是在“免费推销”某种意识或主张,是为了向公众传达一种高尚,美好的观念,它通过生动的形象激起美感,使受众在审美的体验中明辨是非美丑善恶,以提高全民族的整体素质,从而获取良好的社会效益。二者在诉求目标上的区别决定了它们的不同。
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关 键 词: | 公益广告 商业广告 商品信息 诱导消费 开拓市场 经济利益 明辨是非 社会效益 推销 免费 |
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